“Selvom jeg godt ved, at virkelighedens modeller bliver forskønnet med billedbehandlingen – så er det trist, at det er en død computerskabt krop, der skal sælge H&M’s tøj til levende kvinder.”
Af Lizl Rand
Synes du også, at det er sin sag at leve op til modellernes slanke, høje, unge look?
Så skyldes det, at de kvinder som du sammenligner dig med ikke er virkelige. End ikke ’rigtige’ modeller kan leve op til de krav, som H&M tilsyneladende har. For de kvinder du ser, er ikke virkelige. Eller jo – deres ansigter er ægte nok – de er nemlig kun billedbehandlet. Men deres kroppe er skabt i et computerprogram. Eller rettere krop. Det er nemlig den samme krop, der går igen på alle billederne. Se selv.
”Det er ikke en rigtig krop, den er helt virtuel og skabt i en computer. Vi tager billeder af tøjet på en mannequin som dem, der står i butikkerne, for derefter at give dem det menneskelige udseende med et program på computeren,” siger Håcan Andersson, pressechef hos H&M. til den svenske avis Aftonbladet.
Skyhøje krav til kvinder
Afsløringen er netop kommet frem i Norge, hvor en vågen tøjshopper bemærkede, at det var den sammen krop, der gik igen. Denne opdagelse har siden skabt stor debat, også i Sverige, hvor kvinder kritiserer, at der stilles så skyhøje æstetiske krav til kvindekroppen, at H&M ikke kan finde en model, der har både krop og ansigt, der er godt nok til at kunne sælge deres tøj.
Jeg stiller mig også op i koret af utilfredse og udtrykke et kæmpe stort: ØV! Jeg er skuffet. For jeg er vild med H&M. Jeg er smurt ind i deres tøj. Viser det gang på gang i magasinet Q og hylder den svenske tøjkædes evne til at klæde alle kvinder lækkert og billigt på.
For uanset om man bruger størrelse 34 eller 44, om man er bred over ryggen, har lange arme eller ben eller har lyst til at bruge få kroner eller en formue, så leverer H&M tøj, der passer. Og ved at vise kvinder i alle farver, får man det indtryk, at H&M er for alle kvinder.
Det hele er falsk
Men så alligevel ikke. For det hele er falsk. Og Selvom jeg jo om nogen godt ved, at virkelighedens modeller bliver forskønnet med billedbehandlingen – så er det trist, at det er en død computerskabt krop, der skal sælge tøj til levende kvinder.
Jeg har igennem lang tid slået et slag for, at kvinder IKKE sammenligner sig med dem de ser i medierne.
Tegneseriefigurer
”Du kan lige så godt sammenligne dig selv med en tegneseriefigur og være ked af, at du ikke har lige så store øre som Minnie eller fødder som Andersine!”
Sådan har jeg forsøgt at opdrage min 16-årige datter til ikke at sammenligne sig selv med de kvinder, som hun ser i medierne. Og i dag ved min datter, at kvinderne i bladene og på tv er billedbehandlet. Hun ved nu, hvorfor mediekvinderne har så hvide tænder, så skinnende hår, så ens og ren teint, så slanke kroppe og i det hele taget bare ser så meget bedre ud end alle andre i omgangskredsen.
Kvinderne i medierne er nemlig ændret og fikset. De er ikke den ægte vare. Og slet ikke hos H&M – her ER det tegneseriefigurer!
En perfekt krop
Hos H&M forstår man ikke kritikken:
”Det handler ikke om idealer eller at vise en perfekt krop. Vi gør dette for at vise tøjet. Dette er gjort for alle beklædningsgenstande – ikke bare undertøj, det gælder for både kvinder og mænds tøj,” siger Håcan Andersson.
Selvom jeg erkender, at vi på magasinet Q billedbehandler og bliver nødt til det, for bl.a. at rette op på lys, skinnende hud og andet, så gør vi det i meget lille grad.
Faktisk så hylder vi kvinden og hendes krop. Derfor bruger vi udelukkende ’almindelige’ modeller i bladet. For hvis en kvinde skal kunne se og vurdere hvordan en kjole eller et par jeans sidder, så giver det mest mening at vise på en ægte krop.
Hvad mener du? Savner du flere ”almindelige” og ”rigtige” kvinder i medierne?
JA! Det er altid dejligt at se “almindelige” kvinder i bladene
Kunne s… blive helt depressiv, da jeg var yngre af at læse dameblade, fordi jeg sammenlignede mig med alle modellerne… og glemte rent faktisk overhovede at kigge på tøjet… og det er jo ikke meningen… kan faktisk stadig godt i nogle blade glemme at kigge på tøjet, fordi jeg har så travlt med at kigge på modellerne; men bliver ikke trist mere – for nu synes jeg jo bare, at jeg er top lækker 
Hej Elisabeth,
Tak for dit indlæg… glæder mig, at du kan se at du er lækker. For det er du. Og øv at du før blev så øv af at kigge dameblade.
kh Lizl
Give us some real people instead…
Hej Elisabeth.
har selv forsøgt uden held… altså at få et billede ved mit eget navn 
Hørt! Er også lige nysgerrig efter hvordan du fik et billede ved dit navn
kh Lizl
Ja, for pokker – lad os få noget mangfoldighed der kan farve hverdagen, og vise den opvoksende generation at mennesker er forskellige, både på ydersiden og på indersiden, og at det er sådan vi gerne vil have det.
Det er hverken sundt at være overvægtig eller undervægtig, men faktum er, at mennesker findes i alle størrelser, og det gør dem ikke til ringere mennesker, at de ikke passer ned i formen “normal”. Jeg har selv været både overvægtig og ekstremt undervægtig, og sjovt nok var det da jeg var undervægtig at jeg fik mest positiv opmærksomhed omkring min krop, selvom jeg udadtil signalerede dybt depressiv teenager. I dag hvor jeg er en lykkelig og meget velfungerende, og ikke mindst GLAD kvinde med en god portion overvægt, kan jeg få kommentarer som “det har du vist ikke godt af” eller andre små hentydninger til at jeg ligger over normalvægten, og er en trussel mod sundhedssystemet og det offentliges pengepung.
Min overvægt er min sag, og det er slet ikke det, det skal handle om, men om at kvinder, og mennesker i det hele taget, er forskellige – og det er FEDT, for det gør, at verden aldrig bliver kedelig. Og helt ærligt: De der “modeller” i H&M kataloget – De ser da lidt triste ud. Skal sådan en udstråling virkelig sælge tøj?? Tænk at en “flot” krop sælger bedre end sprudlende energi og livsglæde.
Kære Nete.
Tak for dine ord. Tak… kan jo kun råbe: HØRT!
kh Lizl
Jeg er helt enig med H&M at det er tøjet man skal focusere på, det er nu én gang det de sælger!
Når det så er sagt, er det jo også dejligt befriende, at man ved det er en virtuel & computerskabt kvindekrop.
Det er da bedre, at bruge en “standard tegneserie krop” end en “menneske pige krop” som i den grad er blevet manipuleret i Photo Shop. Det er da virkeligheds flugt så det batter.
Hej Heidi,
Tak for respons.
Er enig i, at det måske er ‘ærligt’ at bruge en “standard tegneserie krop”. Men det var jo først efter at der kom debat, at H&M gik ud og fortalte at kroppene ikke var ægte. Så kunne man jo også lige så godt have beholdt et hoved på – i stedet for at skifte hoveder. Det gør man jo netop for at skabe en illusion om, at det drejer sig om forskellige kvinder i forskellige nationaliteter.
kh Lizl
To ting:
1/ H&M kan ikke skabe tøj til kvinder: de bygger den billigste løsning, uden videre snit, til lange flade kroppe. f. eks. dere bukser … og 3/4 ærmer. så billigt som muligt.
2/ Syntaksen: vi skal ikke kalde det “leve op til” modellernes krop(pe), efter som de ikke er tiltrækkende – især uden tøj på. Jeg f. eks. kender ikke mange mænd der tænder på spise bagdele og sølle bryster med synlige ribben, og her taler jeg om mænd i alderen 20 til 50 år!
Til sidst handler jeg selv i h&m – mest for mine unger, men kun accessories for mig, der har de runde kvindeformer.(og nej jeg er IKKE smækfed
)
Kh.
Hej Jane,
Tak for respons.
Uanset om mænd tænder på det ene eller det andet, så kan de fleste kvinder ikke lade være med at måle og sammenligne sig med de kvinder, som de ser i medierne. Ofte handler det mere om forholdet kvinde til kvinde end om at være et objekt for mænd. Jeg tror, at det meste mode og tilbehør handler om at kvinder viser sig overfor hinanden og dermed klæder sig på for at imponere hinanden. Kvinders håndtasker, sko, tøj, smykker er på mange måder kvinders måde at signalere succes og status. Og kvindens krop er på samme led en måde at vise, at vi har kontrol (kan være slanke) etc.
kh Lizl
Jeg bliver nogle gange så træt af diskussionen om hvordan kvinder ser ud. Det faktum at vi går så højt op i andre kvinders kroppe, er i virkeligheden det, der spænder ben for at vi bare kan nyde os selv og have det sjovt vores medsøstre.
Vi burde lære noget af mændene på den front. De deler interessefællesskaber omkring ting eller oplevelser, der er “uden for kroppen”. Vi graver løs i egne og andres navler.
Det er sgu da så utrolig kedsommeligt!
Kan ikke lade være med at tænke på det citat, der lyder:
“Great people talk about ideas.
Average people talk about things.
Small people talk about other people.”
Glæder mig til den dag, at vi kvinder bevæger os mere over i kategorien af GREAT PEOPLE
Det skylder vi os selv, og vi ville få det så meget sjovere!!
Hej Nanna,
kh Lizl
Tak for respons. Og tak for fedt citat
Er enig med dig i, at diskussionen kan være trættende – men om vi vil det eller ej, så går de fleste kvinder op i hvordan de ser ud – og de sammenligner sig bevidst eller mindre bevidst med de kvinder, som de ser i medierne. Jeg tror aldrig, at kvinder bliver som mænd og selvom vi kan lære meget af mændene, så vil der altid være en forskel i vores psyke og den måde, som vi anskuer os selv og vores omgivelser. Men tak for peptalk
godt indlæg Nanna. Tak. jeg er også så træt af al den snak. Jeg har intet imod at tøjet bliver præsenteret på smukke modeller, der er tyndere end jeg er, også selvom de er manipulerede – for mig er de ikke virkelige kvinder men modeller. (kan dog bestemt ikke lide de anoreksitynde – det er helt anden og meget mere seriøst diskussion). Jeg har aldrig sammenlignet mig selv med modellerne i bladene. De er af en anden race
måske en anden planet.. og det skal vi huske vores døtre på. Det er blot en måde at præsentere tøjet og ja, så skal vi da gå op i meget andet som du siger Nanna.. du har ret. det er meget sjovere.
Det er heller ikke rigtigt i Bacardi-reklamen, at de på en aften lige laver en ø af sten og kokosnødder, hvor de så bare partyer på. Og i virkeligheden får man ikke vinger af Red Bull. Og mannequindukkerne i vinduet er i virkeligheden osse bare skabt af en maskine. Sådan ser ingen jo ud. Heller. Og Push Up-BH med ståltråd og pude er rent snyd. Osse.
KH
Hej Jepser.
Tak for dit indlæg. Og øv – troede man på en aften kunne lave en ø af sten og kokusnødder
Som jeg selv skriver, skal kvinder ikke sammenligne sig med dem, som de ser i medierne. De er lige så ægte som tegneseriefigurer. Det er en illusion.
kh Lizl
Om det er den samme døde krop eller en, der er manipuleret til ukendelighed gør ikke den store forskel for mig – princippet er for mig, at det, der vises i medierne IKKE stemmer overens med virkeligheden på nogen som helst måde, og det gør mig trist. For konsekvenserne heraf er store! Dårligt selvværd er blevet en epidemi blandt unge såvel som voksne og de fleste af os føler os utilstrækkelige i en eller anden grad, når vi (bevidst eller ubevidst) forsøger at sammenligne os med idealerne i bladene. Jeg synes, at du, Lizl, er SÅ sej for at bringe fokus på dette problem igen og igen – det er forfriskende med en i bladbranchen, der gør netop dette, og jeg håber, at der vil komme flere med samme mindset som dig.
Jeg er medieforsker og ved derfor om nogen, hvordan medierne manipulerer med os og alligevel tager jeg mig selv i at stå foran spejlet og være fuld af selvhad og usikkerhed, fordi jeg ikke ligner det, som min underbevidsthed alligevel sammenligner sig med efter at være blevet udsat for disse billeder og indtryk dag ud og dag ind gennem hele min opvækst.
Jeg ved ikke, om der er en ændring på vej i medie- & reklameindustrien, men skulle der ske at være det, så tvivler jeg på, at det er i en positiv retning. Derfor er det så uendeligt vigtigt, at vi udvider vores kritiske bevidsthed om disse tendenser og manipulationen af virkeligheden – der er ikke noget, der hedder perfekt, og vi skal stoppe med at forsøge at opnå det.
Så i aften, når jeg ser mig selv i spejlet, så vil jeg sige til mig selv, at selvom der er en billion kroner industri, der gerne vil have mig til at føle mig fuld af fejl og mindreværdig, så siger jeg nej til deres krav og tilbud. I stedet vil jeg elske den krop og det ansigt, jeg har med visheden om, at hver en rynke, fregne og uregelmæssighed er mig, og jeg er helt okay!
Tak for dit indlæg Lizl og de refleksioner, det igangsatte i mit hoved.
Malene
PS: Magasinet Q er rent faktisk det eneste blad, jeg køber efter at være blevet opmærksom på de problematikker, der er på spil vedrørende idealer og perfektion, så tak til jer for at være et alternativ til den plastik-fantastisk-verden, der ellers er at finde på hylderne.
Kære Malene,
100000 tak for dit dejlige lange flotte indlæg. Og tak fordi du roser og læser Q. Det glæder mig så meget – det er netop det, som vi bl.a. ser som meningen med os. At hjælpe kvinder til at blive den bedste udgave af sig selv! Ikke at være andre end sig selv.
Tak. kh Lizl
“Vi gør dette for at vise tøjet”
“Det handler ikke om idealer eller at vise en perfekt krop”.
Det er ansvarsfraskrivelse på den grimme måde!
Kære Lindi
Nemlig! kh Lizl
respons
Kan brugerne af HM ikke længere lide præsentationen af produkterne, er det jo blot at undlade at interessere for HM.
- i samme regi
Har du Lizl Rand ikke undret dig over, at der i danske tøjproducenters markedsføring ikke benyttes forskellige etniske modeller a la Benetton, og småbørnsmodeller vises ikke med tabte mælketænder……!
Hej Kirsten,
Tak for dit indlæg.
Jo – jeg har tænkt over det med at vi sjældent ser forskellige etniske modeller i DK. Jeg tror det hænger sammen med identifikation. De fleste i DK er af den nordiske type – derfor vil du meget sjældent se en forside på et magasin med en kvinde af anden etnisk herkomst.
Dog vil jeg lige fremhæve, at vi i Q faktisk bringer mange etniske modeller i vores modereportager.
Jeg får også mange breve fra kvinder, der ikke er nordiske – som efterlyser makeup-tips, hår-styling etc. til mørk hud og sort kraftigt hår.
kh Lizl
Det undrer mig at folk har været så længe om at opdage at det er en “gine” – en mannequin-model-krop, som tøjet prøves på i de programmer. Det er da så tydeligt at det er den samme “krop” bare i forskellige farvenuancer. Så kunne man da lige så godt blive fortørnet over at mannequindukkerne i vinduerne ikke ligner rigtige mennesker. Kroppene skal jo være standardiserede for at tøjet kan kombineres på kryds og tværs. Det kan rigtige menneskekroppe med deres store variationer jo ikke bruges til. Det er jo bare en påklædningsdukke i 3D
Helt enig. Jeg har egentlig heller aldrig forstået argumentet med, at modeller skal være en standardstørrelse for at kunne passe tøjet. Man kan jo lave tøjet i forskellige størrelser og dermed sende et signal om, at dette tøj kan passes af ALLE størrelser kvinder.